브랜드에서

느껴지는

종합적인 잔상이

바로 그 "브랜드다움"일 것이다.

그 잔상이 만들어지기까지

그 브랜드의 특정 행동이 있었을 것이고,

그 움직임의 방향성이 바로

비전이다. 즉 비전은

"브랜드다움"의 근간이다.

어떤 브랜드가 되었든,

브랜드가 "자기답게" 되기 위해서는

다른 브랜드가 만든 세상으로부터

벗어나야 한다.

이런 혁명적 사건은 진전한 차별적 브랜드로

인정받기 위한 결정적 사건이 된다.

살아 있다는 느낌을 주는 몸짓들,

생생하게 세사오가 관계하고 있다는 느낌을 주는

순간 순간들, 다른 누구도 아닌 자신의 내면에서

흘러나오는 창조적 자발성, 그것만이 바로

그 자신의 아덴티티를 드러내는 방벚이다.

- 정승아 신경정신과교수 -

최고의 전략은

"자기다움의 완성"을 통해

경쟁자가 감히 흉내 내지

못하게 만드는 것이다.

"자기다움"을

고수하며 철학과 이념을 지속적으로

가시화시키는 전략이야말로 브랜드의

영생을 약속할 것이다.

창업은 아이템이 아니라

자신의 아이덴티티를

찾는 것에서 시작한다.

사과 씨는

사과 맛이 나지 않는다.

사과 씨는

사와와 닮지 않았다.

하지만

그 씨앗은 분명 사과가 된다.

씨앗이

열매가 되는 논리를 이해하라.

모든 브랜드가 처음부터 "브랜드답게"

태어나는 것은 아니다. 창업자의 아이디어와

철학이 압축되어 "가치"로 변환되고 성장할 때

비로소 "브랜딩"이 시작되는 것이며, 그들이

만든 제품과 서비스에 그들만의 철학이 덧입혀질때

드디어 브랜드로서의 가치를 인정받는다.

우리가 어떤 것을

잘 설명하지 못한다고 해서

그것이 존재하지 않는 것은 아닌 것처럼

사람들도 자신의 아이덴티티를

잘 설명하지 못할 뿐이지

이미 다 제속에 갖고 있다.

- 김형곤 -

아직 자신의 아이덴티티를 찾지 못한 중소기업이라면

회사차원에서 가장 많이 하는 이야기,

가장 강조하는 단어,

어울릴 법한 수식어,

그리고 이 비즈니스를 하게 된 이유

등에서 아이덴티티를 찾아 정의해 보는

연습이 필요하다.

종종 기업들은

아이덴티티 계열화 작업( 기업 아이덴티티,

사업부 아이덴티티, 제품 아이덴티티 등의 구분과

각 요소별 아이덴티티의 명확한 작업)에 실패한다.

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성공으로 가는 첫걸음은

불만족이다.

- 오스카 와일드 -

시작은 그 일의 가장 중요한 부분이다.

- 플라톤 -

꿈을 품고 뭔가 할 수 있다는 생각이 든다면

그것을 시작하라. 새로운 일을 시작하는 용기 속에

천재성, 능력, 기적 모두가 숨어 있다.

- 괴테 -

큰 나무도

가느다란 가지에서 시작된다.

10층의 탑도 작은 벽돌을 하나씩

쌓아 올리는 데서 시작된다.

천 리 길도 한 걸음에서 시작된다.

마지막에 이르기까지 처음과 마찬가지로

주의를 기울이면 어떤 일도 해낼 수 있다.

- 노자 -

런칭에서

중요한 것은

난관을 예견하고

피할 방법을 찾는 것이다.

승리는 준비된 자의 것이고

우리는 그것을 행운이라고 말한다.

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- 유니타스브랜드 -

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