나는 처음부터 이 기업이 완성되면

어떤 모습을 갖게 될지,

아주 분명한 상을 가지고 있었다.

- 톰왓슨 -

브랜딩은 자기다움을 찾는 데서 시작한다.

아이덴티티는 이드ID와 엔티티ENTITY의 조합이다.

이드는 말 그대로 본능,

자신 안에 내재된 본질적인 측면이고

엔티티는 그것을 현재화한다는 의미다.

즉 아이덴티티는 없던 것을 어디서 갑자기

만들어 낸다는 것이 아니라 내 속에 있는 것을

끄집어내서 다른 사람도 이해할 수 있는 형태로

공유하는 것이다. 브랜딩의 첫 단계도 바로

이 아이덴티티화 과정이라고 생각한다.

- 김형곤 -

브랜드 아이덴티티는 일관성을

전략과 전술은 다양성을 필요로 한다.

아이러니하게도 통일성은 창의성과

연결되어 있다.

- 박세훈 -

브랜드 아이덴티티는

브랜드의 핵심이자 출발점이다.

이는 마치 식물의 씨앗과도 같다.

어떤 꽃이 피고 어떤 열매를 맺을지는

씨앗에 의해 결정되는 것처럼

브랜드는 그 아이덴티티에 의해

모든 것이 결정된다.

- 윤현아 -

브랜드 아이덴티티는

"소비자가 당신에 대해서"

어떻게 느끼고 생각하는가에 관한 것이다.

- 패트릭 한론 -

한 사람의 정체성은

그 사람의 기억으로 이루어져 있으며

그만의 자기다움을 완성시켜 준다.

브랜드의 정체성은 소비자들의 기억으로

이루어지며 브랜드다움을 완성시킨다.

아직도

당신이 누구인지

명확하게 모른다면

당신의 브랜드도

심각한 정체성의 혼란을 겪게 될 것이다.

당신 안에 있는 장점을 새롭게 정의하고

당신의 브랜드로 전이하라.

- 문효은 -

전쟁에서 이기기 위해서는 먼저 자신을

알아야 한다.

- 손자 -

"핵심"을 찾았다는 것은 "나는 누구인가를

안 것"이다. 내가 누구인지 알았다면 그

다음은 간단하다. 자신이 발결한 "자기다움"대로

사는 것이다.

자사의 자기다움을 찾아 강화하는 것 외에는

모두 버려야 한다.

이것이 바로 선택과 집중,

브랜드가 자기다움을

찾아가는 방법이다.

유니타스브랜드

UNITASBRAND

peterparktoday&shpark