사람을 닮아 가는 것은 로봇과 컴퓨터뿐이 아니다.

브랜드도 인간의 그 무엇을 닮아 가고 있다.

바로 브랜드의 DNA라 할 수 있는 가치와 상징,

그리고 철학이다.

브랜드란 척박한 토양과 환경 속에서 깊은 뿌리를

내려 자라는 나무와 같다. 가뭄과 홍수 속에서도

살아남는 강한 생명력을 지닌다.

- 김화수 -

브랜드는 브랜드가 가지고 있는 대표적인 속성,

이미지, 특장점을 포함하며 핵심컨셉을 담고 있는

하나의 생명이다.

- 복준영 -

브랜더들은 브랜드를 살아 있는 유기체로

보기도 한다. 그런 브랜더들에게 컨셉은 영혼이고,

컨셉추얼라이제이션은 육체(물건)에 영혼을

불어넣어서 살아 움직이게 하는 일종의 거룩한

생명 창조 작업이라고 할 수 있다.

브랜드의 정체성을 시장의 상품으로만 한정

지을 수 없다. 하나의 브랜드가 전체가 될 수도

있으며 시장의 모든 생태계를 변화시키는

초생물적 유기체가 될 수도 있기 때문이다.

브랜드 인류학이란,

"브랜드"를 인간의 문화와 함께

구조적으로 이해함으로써

인간의 정체성을 파악하는 학문이다.

진정한 브랜드는 브랜드의 생존과 성장,

그리고 성숙의 과정을 분리시키지 않는다.

기업의 숨겨진 가치를

수면 아래에서 수면 위로 끌어올리는

일련의 행위를 모두 브랜딩 이라고 볼수 있다.

바로 여기서 브랜드와 디자인의

강력한 접점이 생긴다.

고로 디자인은 브랜드의

보이지 않는 부분(철학,상징,가치)을

가시화 할 수 있다.

- 서일윤 교수 -

좋은 디자인을

가진 브랜드는

"쉽게 사용할 수 있는 제품"이라는 장점과

"소유를 통해 얻는 즐거움"이라는 결과를

동시에 가져온다.

- 매튜힐리 -

디자인이 마케팅이고,

마케팅이 디자인이고

이 모든것을 이루는 것이 브랜드다.

모든 것은 모든 것에 잇  잇 잇잇닿아있다.

- 호르헤 루이스 보르헤스 -

신기하게도

자신의 것을 내어 주어도

아깝지 않은

람사은좋과 좋은제품에게는

닮은 점이 있다.

- 정승아교수 -

브랜드유Brand You는 자신이 정말 하고

싶은 일을 하면서, 스스로를 상품이 되게

하는 것이다.

​

만일, 자신이 하고 싶은 일을 하지 않는

사람이라면, 브랜드가 될 수 없다.

이것은 자신이 남들에게 팔리는

물건이 되기 위한 1차 조건이다.

- 황상민 교수 -

휴먼브랜드들은 자신만의 가치를 일관성 있게

유지하면서 자신이 속한 분야에 "대표성"을

가지게 된 사람들이다.

일명 강력한 포지셔닝을 통해 시장을

리드하는 사람들이다.

휴먼브랜드가 되기 위한 중요한 세가지 요소는

능력(타고난 자질),

태도(하고자하는 마음가짐,열정,성실성등)

사고방식(긍정적사고방식,긍정적인사회적영향력)이다.

- 하워드 가드너 교수 -

대부분은 창조적인 사람이 되기

전 단계라 볼 수 있는

"전문가"

단계에서 만족해버린다.

천재에 가까워질 수 있음에도

천재가 되기 위한 조건인

총체적 몰입과 고통을

원하지 않기 때문이다.

- 하워드가드너 -

브랜딩은  매번

"환.골.탈.태"를 요구하는 작업이다.

그래서 브랜딩은 어느정도,

비전이 있는 CEO들만이

계속해 나아갈 수 있다고 생각한다.

- 김형곤 -

"우리는 바이크를 파는 것이 아니라

자유와 저항정신을 판다"

자신의 업에 대한 물리적 정의를 부정하며

진정한 정체성을 찾아가는 과정을 일컫는

"브랜드안티테제antithesis"를 통해 얻게 되는

세가지 결과는

"차이", "차별" 그리고 "차원"이다.

브랜딩이란 말 그대로

"브랜드를 브랜드답게 만드는 모든 과정"이다.

- 유니타스브랜드 -

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