브랜드로 인해

인간 역시 새로운 "관계"들을 만들고 있다.

브랜드는 브랜드에 대한

자신의 열광적인 피로 다른 소비자를

감염시키는 뱀파이어 소비자에 의해서

양육된다.

제조업자는 상품을 만들고

브랜드는 영혼을 만들고

소비자는 그것을 숭배한다.

브랜드는 특정한 취향 구조를 만들어서

문화내에서 커다란 원을 형성하고 있다.

- 이기형 경희대교수/2009.11월인터뷰 -

소비자들은 이제 상품이 아닌 브랜드를

구매하고, 상품이 아닌 공동체를 구매한다.

상품은 더 이상 문화의 파생상품이 아닌

문화의 중심이 되고 있다.

소비자의 취향이란

단순히 타고난

성향의 문제가 아니다.

실제로 그것은

문화를 통해 형성된

기호와 선호의 문제다.

브랜드는

관계를 정의내리고 관리하기 위한 틀이며

그 관계에서 파생된 가치들의 총합이

곧 브랜드 자산이 된다.

관계가 강화될수록 자산은 커지며

비즈니스와 인생에도 마찬가지 이치가 적용된다.

- 칼스피크,데이비드 맥낼리/2008.4월인터뷰 -

- 브랜딩임계지식명언유니타스브랜드 -

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