[지식] 브랜딩Branding
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작성자 최고관리자 댓글 0건 조회 7,997회 작성일 19-11-16 22:35본문
0ㅇc :
상태의 변화가 필요한 온도
기준 전환의 지식 :
이제 흐를 차례다.
좀더 유연한 움직으로 그냥 "이름"역할에
국한되던 브랜드가 어떻게 하면 가치와 철학을
지닌 "존재"로 거듭날 수 있을지에 대해 이해할
시간이다.
하지만 방향성을 지니지 못한 흐름은
산발적 흩어짐일 뿐이며 강을 이룰 수도,
바다에 이를 수도 없다.
이 섹션에서는 브랜드를 구축하는 사람들이
함께 나아가야 할 기본적인 방향성,
즉 마케팅이 아닌 브랜딩의 관점은 무엇인지,
그것은 어떻게 가질 수 있는지,
대체 브랜드란 무엇인지,
브랜드가 되기 위해서는 무엇을 가춰야 하는지에
대한 개념을 정립할 수 있을 것이다.
@ 전체에서 한 지점을 보라.
모든것이 하나의 관점으로, 다르게 보일 것이다.
@ 기업에서 정말 부족한 것은
자본이 아니라 브랜드 마인드다.
@ 브랜드 마인드란 "가치있는것 혹은 가치 있다고
믿는 것을 가치 있게 대하는 마음가짐"아닐까?
@ 초일류가 되는 것은 자본 싸움이아니라
마인드 싸움이다. 마인드란 각 사람이 가지고
있는 철학이다.
- 김명한/2011년6월인터뷰 -
@ 다인의 직원들에게 브랜드가 무엇인지 알게 하고
믿게 하여 브랜드 관점Brand View으로 세상을
바라보게 하라. 이것을 가지면 모두가 브랜드
관점으로 의사결정을 하고 행동할 것이다.
@ 브랜드를 경영의 대상, 즉
객체managing brand가 아닌
경영의 주체mangement by brand로 봐야
전 조직이 브랜드뷰를 가질 수 있다.
- 장노엘 캐퍼러/2010.3월인터뷰 -
@ 당신은 브랜드를 위해 일하면서 모두가 공유하고
있는 어떤 명확하고 특별한 명제를 가지고 있는가?
그렇다면 이미 당신의 브랜드는 훌륭한 브랜드의
핵심을 소유하고 있는 것이다.
- 이타이탈감/2010.7월인터뷰 -
@ 신념이란 소비자가 당신 브랜드이 상품을
사야만 하는 이유이자, 그 브랜드 직원들이
왜 아침마다 나와서 일을 해야 하는가에 대한 답이다.
- 패트릭 한론/2009.1월인터뷰 -
@ 기업은 브랜드 내러티브Brand narrative가
이끄는 조직이다.
@ 진정한 브랜드는
구성원들이 리더가 내리는
명령을 따르는 것이 아니라
브랜드 자체가 내리는 명령을
따르게 된다.
@ 브랜드의 시작과 완성은 보이지 않는
가치로부터 이루어진다.
@ 가치란 "높은 화폐가치"를 의미하지 않는다.
오히려 남들은 소홀히 생각하거나 시장의 관심이
미치지 못하는것, 혹은 시대적 결핍 요소이지만
반드시 필요한 것(혹은 옳다고 생각하는 것)을
의미한다.
- 유니타스브랜드 -
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