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0^ㅇ​c :

상태의 변화가 필요한 온도

기준 전환의 지식 :

이제 흐를 차례다.

좀더 유연한 움직으로 그냥 "이름"역할에

국한되던 브랜드가 어떻게 하면 가치와 철학을

지닌 "존재"로 거듭날 수 있을지에 대해 이해할

시간이다.

​

하지만 방향성을 지니지 못한 흐름은

산발적 흩어짐일 뿐이며 강을 이룰 수도,

바다에 이를 수도 없다.

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이 섹션에서는 브랜드를 구축하는 사람들이

함께 나아가야 할 기본적인 방향성,

​

즉 마케팅이 아닌 브랜딩의 관점은 무엇인지,

그것은 어떻게 가질 수 있는지,

대체 브랜드란 무엇인지,

브랜드가 되기 위해서는 무엇을 가춰야 하는지에

대한 개념을 정립할 수 있을 것이다.

@ 전체에서 한 지점을 보라.

모든것이 하나의 관점으로, 다르게 보일 것이다.

@ 기업에서 정말 부족한 것은

자본이 아니라 브랜드 마인드다.

@ 브랜드 마인드란 "가치있는것 혹은 가치 있다고

믿는 것을 가치 있게 대하는 마음가짐"아닐까?

@ 초일류가 되는 것은 자본 싸움이아니라

마인드 싸움이다. 마인드란 각 사람이 가지고

있는 철학이다.

- 김명한/2011년6월인터뷰 -

@ 다인의 직원들에게 브랜드가 무엇인지 알게 하고

믿게 하여 브랜드 관점Brand View으로 세상을

바라보게 하라. 이것을 가지면 모두가 브랜드

관점으로 의사결정을 하고 행동할 것이다.

@ 브랜드를 경영의 대상, 즉

객체managing brand가 아닌

경영의 주체mangement by brand로 봐야

전 조직이 브랜드뷰를 가질 수 있다.

- 장노엘 캐퍼러/2010.3월인터뷰 -

@ 당신은 브랜드를 위해 일하면서 모두가 공유하고

있는 어떤 명확하고 특별한 명제를 가지고 있는가?

그렇다면 이미 당신의 브랜드는 훌륭한 브랜드의

핵심을 소유하고 있는 것이다.

- 이타이탈감/2010.7월인터뷰 -

@ 신념이란 소비자가 당신 브랜드이 상품을

사야만 하는 이유이자, 그 브랜드 직원들이

왜 아침마다 나와서 일을 해야 하는가에 대한 답이다.

- 패트릭 한론/2009.1월인터뷰 -

@ 기업은 브랜드 내러티브Brand narrative가

이끄는 조직이다.

@ 진정한 브랜드는

구성원들이 리더가 내리는

명령을 따르는 것이 아니라

브랜드 자체가 내리는 명령을

따르게 된다.

@ 브랜드의 시작과 완성은 보이지 않는

가치로부터 이루어진다.

@ 가치란 "높은 화폐가치"를 의미하지 않는다.

오히려 남들은 소홀히 생각하거나 시장의 관심이

미치지 못하는것, 혹은 시대적 결핍 요소이지만

반드시 필요한 것(혹은 옳다고 생각하는 것)을

의미한다.

- 유니타스브랜드 -

UNITASBRAND

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