모든 것을 다 바꿔라

브랜드의 철학만은 바꾸지 마라.

자신의 욕구와 욕망의 바람인 소망에 이르는

최선의길은 라벨 속에 들어 있는 것이 아니다.

때때로 고객들은 그것이 주는 거짓 약속으로

인해 신뢰하고 자신과 동일시하던 브랜드에

대해 심한 배신감을 느끼며 분노한다.

- 닐부어맨/2009.11월인터뷰 -

시장을 리딩하는 대부분의 100년 브랜드들은

수차례 주인(기업)이 바뀌었지만

여전히 시장에 존재하고 있다.

브랜드야마로 영속가능함을 증명하는

불로불사의 시스템이다.

사업적 재능을 타고난 사람이 화려한 언론

플레이를 증속 로켓으로 달고 회사를 시작하는

것은 아주 쉬운 일 일 수 있다. 그러나 100년

이상유지되는 브랜드와 조직을 만드는 일은

개인의 역량 그 이상의 것을 요구하는 것이므로

차원이 다른 일이 된다.

- 패트릭한론/2010.7월인터뷰 -

비효율적이더라도 브랜드의 존재 목적을 따르라.

브랜드의 성장은 매출 성장이 아니다.

돈을 버는 삶은 일종의 강제된 삶이다.

또 부가 우리가 추구하는 가치가

아니라는 사실은 분명하다.

돈은 다른 것을 위해서 유용할 따름이다.

- 아리스토텔레스 -

진정으로 옳다고 생각하는 일에 대한

진정성 있는 태도는 자본으로

뺏을 수 없는 듬직한 자산이 된다.

이윤은 남다른 현명함에서 나오는 것이 아니라

남다른 어리석음에서 나온다.

혹시 당신의 브랜드는 풍성한 스토리가 없다고

느껴서 인위적으로 만들어 내고 싶은 유혹을

느낀 적이 있는가?

당신의 브랜드는 분명 이미 멋진 스토리를

가지고 있을 것이다. 다만 그것을 발견해 내는

능력이 필요할 뿐이다.

스토리를 발견하라. 단, 발명하지는 마라,

스토리는 믿을 만한 근거가 있는 진짜여야

하기 때문이다. 이것은 마치 스토리를

채굴하는 것과 같다.

- 롤프 엔센/2008.2월 인터뷰 -

스토리를 발견하라.

단, 발명하지는 마라.

스토리는 믿을 근거가 있는

진짜여야 하기 때문이다.

이것은 마치 스토리를 채굴하는 것과 같다.

브랜드의 철학이란 멋진 말들의 조합이 아니라,

죽는 방법에 관한 것이다.

브랜드에도 비문이 있다면 거기에 쓸말이

브랜드의 철학이다.

브랜드의 디텔일은 메시지를 담고 있다.

이것은 얼마나 돈을 많이 들이냐의

문제가 아니라 그 메시지를 잘 구현하기

위해서 얼마나 집착하느냐의 문제다.

- 이정규/2011.4월인터뷰 -

- 유니타스브랜드-

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