사업이 무엇인지를

결정하는 것은

오로지 고객이다.

- 피터드러커 -

당신의 마음속에 이미 브랜드로 자리 잡은

제품이든 서비스든 그들이 현재 당신에게

제공하고 있는 " 그 무엇"이 변질된다면,

그럼에도 당신은 여전히 그것을 당신이

"사랑하는 브랜드"로 남겨 두겠는가?

브랜드가 독특함을 잃는 주원인은

계속적으로 더 커지고 싶은 열망 때문이다.

- 잭트라우트 -

수만은 기업(브랜드)들이 자신들의 핵심을

"오인"하여 잘못된 성장 곡선을 그린다.

- 크리스 주크, 제임스엘런 -

성장이란 개념은 팽창과 혼동되기 쉽다.

성장하는 기업들은 흔히 부산물, 상관물

또는 성장의 징후로 팽창을 경험한다.

하지만 성장의 자리를 팽창이 차지하면

수단과 목적은 혼동을 일으킨다.

​

물론 규모, 사업영역, 그리고 수익성의 증가는

전진 운동의 결과다. 그러나 그것이 전진을

부추기지는 않는다. 팽창 그자체는 결코

영구적 목적이 될수 없다. 오직 팽창만

추구하는 것은 유기체로 보자면 위확대증이나

암과 동일하다. - 로버트 토마스코 -

크다는 것과 위대하다는 것은 동의어가 아니다.

고속 성장이 최선의 성장은 아니다.

- 사이러스 라메자니, 콜럽비아 대하교 교수 -

성장은 팽창이 아니라 전진이다.

- 로버트 토마스코 -

Bigger < Better

떨어지는 매출을 막기 위해서

제품의 가격을 만지는 것은

당장 배가 고파서 모판에 뿌릴 씨앗을

그대로 한 입에 삼켜 버리는 것이다.

곧 브랜드의 재앙이 시작되고 만다.

유니타스브랜드

UNITASBRAND

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