지구의자전과 공전을

느끼지 못하는 것처럼

우리는 사회 문화의

변화를 "일상"으로만

여기고 있다.

아무리 뛰어난 전략가도 자신의 지식,

경험에 의해서 방향을 결정할 수밖에

없다. 직관은 경험의 패턴이지만

가장 무서운 것은 감정에 휘둘리는

직관에 의한 결정이다.

미래를 내다보는 것은 위험하다.

그러나 그 일을 하지 않는 것은

무책임한 것이다.

- 헨니데터딩 영국석유왕 -

마치 현재와는 단절된 그래서

놀랄일들만 생길 것 같은

미래도, 사실 그것 자체가

현재의 연장선상에 있다.

- 피터슈워츠 GBN 그룹 회장 -

미래를 예즉하려는

사람들이 가장 많이 하는

실주중에 하나가 자신이

좋아하는 한 지점에서만

미래를 보려고 하는 것이다.

미래를 예견하는 것은 쉬운 일이다.

정말로 어려운 일은 현재의 상황을

파악하는 것이다.

- 프리츠 드레슬러 FRS대표 -

미래는 볼수 있는 것이 아니라.

만드는 것이다. 그러나 많은

사람들이 미래를 보려고만 한다.

뱀을 잡겠다고

덥석 꼬리부터 잡는 것은

오히려 독사에게 물려

죽음을 맞이할 수 있을 정도로

어리석은 짓이다.

마케터가 트렌드를 활용하겠다고

트렌드의 끝단을 잡으면

그대로 즉사하고 말 것이다.

트렌드를

무작정 따라가기 보다는

그것이 시장에서

어떻게 작용되고 있는지

원리와 역할을 파악하라.

브랜드의 비아그라식

트렌드 남용과 절대적 신봉을 멀리하고

위협적으로 겁부터 주는

예언식 트렌드로부터

브랜드를 보호하라.

한철 장사인 계절용으로 전략해 버린

트렌드는 마케팅에서 마치 휘발성 물질처럼

사용되며 그것의 범위, 깊이, 용도, 그리고

느낌들이 브랜딩을 하는 브랜더들에게

혼란만 야기하고 있다.

- 유니타스브랜드UNITASBRAND -